Вероятно, вы видели это много раз по телевизору: персонаж пользуется ноутбуком, или группа ученых мужиков сидит за столом со своими планшетами, обсуждая последние проблемы. Но вместо общеизвестного логотипа на устройстве на нем размещена общая наклейка. Чаще всего это ноутбук от Apple, но вы также увидите, что это происходит с Dells и другими производителями.
Это не заканчивается. Это происходит и с другими продуктами. Будь то бренды одежды или безалкогольные напитки, производители телевизоров и кино прикрывают логотипы продуктов или (как это часто бывает на самом деле на телевидении), размывают логотипы. Практика, когда простая лента используется для затенения логотипа, обычно называется «греческой» и значительно дешевле, чем использование компьютера для пикселизации логотипа.
В других случаях телешоу и фильмы создадут воображаемый бренд, который очень близок к бренду, который он имитирует, но достаточно разный, что невозможно подать в суд. Нетрудно понять, что воображаемый бренд насмехается, а также позволяет аудитории сделать очевидное сравнение более значимым способом, чем просто показывать оригинальный продукт.
Но зачем кому-то это делать? Не разрешено ли показывать логотипы на ТВ без разрешения владельца товарного знака?
Почему они это делают?
Прежде всего, владелец товарного знака может потребовать плату за лицензирование, чтобы отобразить свой логотип, особенно если кто-то создал свой собственный продукт и наложил на него логотип торговой марки. Нельзя просто использовать логотип существующего бренда без предварительного получения лицензии. Есть много компаний, которые должны пройти, прежде чем они смогут отображать логотип бренда на своем собственном продукте. Почему шоу захочет заплатить деньги, когда они смогут так легко скрыть это?
Точно так же существует и проблема бесплатной рекламы. Если вы могли бы получить бренд, чтобы заплатить, чтобы показать свой логотип на своем шоу, зачем показывать его бесплатно? Если вещательная компания не хочет просто отдать эфирное время таким вещам, как Apple или Nike, они прикроют логотип, чтобы предотвратить это. Также может возникнуть конфликт интересов, то есть сеть может иметь несколько рекламодателей, все, кто платит хорошие деньги за рекламные места. Последнее, чего хочет сеть, - спроецировать впечатление, что они предоставляют преференциальный режим или специально поддерживают одну конкретную компанию.
Наконец, бывают случаи, когда владелец товарного знака может объект на его логотип отображается, особенно, когда продукт изображается в негативном свете. Например, недавно NBC был подан в суд на эпизодГерои, в котором один из персонажей засунул руку в вывоз мусора. Во время сцены можно четко увидеть логотип InSinkErator. Материнская компания InSinkErator, Emerson Electronics, решительно возражала против этого и незамедлительно приняла законные меры.
Это может показаться чересчурной реакцией, но многие компании не хотят, чтобы их продукты изображались нелестно. Вот почему вы часто видите сообщения о людях на улице, где опрашиваемые одеты в одежду с неровными логотипами. Если один из этих людей говорит или делает что-то потенциально смущающее, у средства массовой информации может возникнуть обратная связь с владельцем товарного знака этого логотипа одежды.
Юридические или незаконные?
Имея это в виду, давайте обратимся к нашему первоначальному вопросу: незаконно ли отображать логотипы на одежде, еде, компьютерах и т. Д.? Простой ответ - нет, он не является незаконным. Фактически, все это распространяется на справедливое использование. Так же, как вы или кто-либо имеет право называть игру чемпионата НФЛ «Суперкубок» и записывать ее и говорить об этом с другими людьми, несмотря на то, что НФЛ мог бы вам поверить.
То же самое касается и других вещей: будь то банку Coca Cola или куртку от Adidas или ноутбук от Apple. Чаще всего телевизионные и кинопроизводители ошибаются на стороне осторожности. Никто не хочет платить за какой-то неудачный надзор, такой как фишинг InSinkErator / NBC. То, что сделал NBC, не было технически незаконным, но Эмерсон чувствовал, что он изображал «убирающего в неприятном свете, непоправимо запятнал продукт». То же самое касается лицензионных сборов: они будут закрывать логотип, чтобы убедиться, что они не являются рассматривается как прибыль от торговой марки другой компании.
Но в конце концов, это также означает, что никто не получает бесплатную рекламу, а компании все еще стимулируются платить за размещение продукта.
Итак, в следующий раз, когда вы смотрите фильм или телевидение, и вы видите компьютер Apple с закрытым логотипом или фиктивный подделка Coca Cola, вы поймете, почему.
Изображения от того, как я встретил вашу маму и женился при первом взгляде.
