Но вы знаете, какие рекламные компании расстроены? Apple изменит Safari, чтобы заблокировать нежелательное отслеживание. Серьезно: рекламные компании в ярости. Открытое письмо под названием «саботаж», а также рекламная фирма Criteo, которая сильно отслеживает пользователей, заявила, что эта функция будет стоить сотни миллионов в год.
Почему рекламные компании активно помогают рекламным блокам Google, чтобы громко жаловаться на функцию Apple, которая просто блокирует отслеживание? Это менее запутанно, чем кажется.
Google надеется остановить рекламный блокирующий прилив
Google сама по себе является самой большой рекламной компанией на земле, поэтому вы можете подумать, что странно, что они блокируют рекламу в Chrome на всех. Но Google и несколько других рекламных компаний являются частью Коалиции за лучшую рекламу, которая выбирает категории «раздражающих» объявлений, которые должны быть заблокированы. Сайты, которые используют эти виды раздражающих объявлений - автовоспроизведение видео со звуком, рекламными объявлениями с обратным отсчетом и объявлениями для всплывающих окон в полноэкранном режиме, чтобы назвать несколько, в конечном итоге будут видеть, что все их объявления заблокированы Google Chrome.
Как ни странно, блокировка этих объявлений может быть хорошо для рекламной индустрии. Если на него наказываются веб-сайты, которые регулярно обслуживают раздражающие объявления, меньшее количество сайтов будет испытывать соблазн использовать такие виды рекламы. Это должно привести к менее раздражающему интернету, а это означает, что меньше людей будет сталкиваться с проблемой установки отдельного блока рекламы. Это также может означать более высокие цены на менее раздражающие виды рекламы.
Не ошибитесь: это рекламный блок, предназначенный для рекламных компаний. Потребителям также удастся увидеть меньше раздражающих объявлений, но это не причина того, что функция предлагается в Google Chrome.
Ты смотришь. Постоянно.
Между тем, и это не совсем новости в заголовках, есть много способов отслеживания веб-сайтов в Интернете. Коэффициенты - это несколько разных компаний, которые отслеживают вас на любом сайте, многие из них используют так называемое межсайтовое отслеживание. Это когда встроенная функция на веб-сайте - объявление, например, встроенное видео или кнопка «Как» - использует файлы cookie для отслеживания вашей активности на сайтах в Интернете.
Именно такого рода отслеживание позволяет предотвратить утечку Safari Intelligent Tracking Prevention. В основном, только cookie с сайтов, которые вы посещаете, регулярно регулярно сохраняются вашим браузером; остальные удаляются регулярно. Если вы не привыкли регулярно посещать домашние страницы рекламных сетей, это будет включать большинство объявлений.
Blocking cookies in this manner will drive a wedge between brands and their customers, and it will make advertising more generic and less timely and useful.
Apple, со своей стороны, говорит, что рекламные компании просто зашли слишком далеко. Процитировать представителя компании:
Ad tracking technology has become so pervasive that it is possible for ad tracking companies to recreate the majority of a person’s web browsing history. This information is collected without permission and is used for ad re-targeting, which is how ads follow people around the Internet.
Есть разумные аргументы для обеих сторон здесь, но в основном обе компании выступают за свои экономические интересы. Объявления, дополненные информацией о вашей истории просмотров, являются более прибыльными, поэтому, конечно, рекламные компании будут спорить с ними. Apple, тем временем, увеличивает доверие клиентов, блокируя отслеживание, которое пользователи находят жутким, поэтому все больше людей будут покупать свои компьютеры и телефоны - все это без каких-либо затрат Apple.
Apple не заботится о доходах от рекламы
Google может продавать оборудование, но в первую очередь это рекламная компания. Именно так Google делает подавляющее большинство своих денег, поэтому вряд ли Google когда-либо сделает что-нибудь, что на самом деле повредит рекламным доходам.
Apple, тем временем, делает в основном все свои деньги от продажи оборудования и услуг и практически ничего от доходов от рекламы. Это означает, что реклама меньше, чем источник дохода, и больше, как потенциальная досада для их пользователей. Процитировать Мэтта Розенберга:
Apple doesn’t rely on an ad business, so they are prioritizing user experience. The fact that it is a choice between ad tech and user experience doesn’t speak well for what ad tech has been doing.
Рекламодатели привыкли знавать в основном все, что вы делаете в Интернете, поэтому они видят такие функции, как неприкосновенность частной жизни Apple, как угрозу. И они правы: это будет стоить им денег. Путь больше, чем Google, фактически блокирующий некоторые объявления.
Это все, что можно сказать, что стоит подумать о том, как различные технические компании, с которыми вы взаимодействуете, зарабатываете деньги, потому что это в основном влияет на то, что они ценят. Google хочет, чтобы интернет был бесплатным и поддерживался рекламой, тогда как Apple хочет, чтобы их клиенты чувствовали, что у кого-то есть спина. Оба они являются законными стратегиями, и вы можете сами решить, что лучше соответствует вашим интересам.
Фото: Jeramey Lende / Shutterstock.com
