Это означает, что Google, крупнейшая рекламная компания в Интернете, начнет решать, какие объявления делать и не блокируются в вашем браузере. Должны ли пользователи быть довольны этим или опасаться того, что Google делает?
Что-то вроде этого было необходимо
Google не блокирует все объявления: только те, на сайтах, которые «плохо себя ведут». В сообщении в блоге, объявляющем об изменении, Google заявила, что заблокирует все объявления на сайтах с определенным количеством объявлений, которые нарушают стандарты Коалиции за лучшие объявления. В коалицию входят такие технические компании, как Google, Microsoft и Facebook, а также медиа-организации, включая The Washington Post и Reuters. Вместе они создали список типов объявлений, которые они считают неприемлемыми. Любой, кто регулярно пользуется Интернетом, должен признать виновников: всплывающие окна, автовоспроизведение видеообъявлений со звуком, а другие будут заблокированы:
Поэтому Google решил заставить проблему.
По состоянию на 15 февраля настольные и мобильные версии Chrome будут блокировать все объявления на любом сайте, который использует эти виды рекламы. Трудно переоценить, насколько разрушительным это будет для заблокированных сайтов: Chrome используется более чем 60 процентами пользователей и мобильных пользователей. Издателям было почти год, чтобы убедиться, что их сайт соответствует стандарту, и для них это является серьезной мотивацией.
Легко видеть потенциал развития. Вы, как пользователь, сможете просматривать веб-страницы, не видя этих ужасных объявлений, - либо сайты избавятся от них, либо они будут заблокированы. Без какого-либо вмешательства такие виды рекламы стали бы еще более распространенными, что сделало бы Интернет хуже для всех.
Но есть и потенциальный недостаток. Google, крупнейшая в мире рекламная компания, заблокирует рекламу, чтобы контролировать поведение на сайтах, которые у них нет. Что бы вы ни думали о Google, это большая сила.
Это не является беспрецедентным
Это не первый случай, когда это произошло. Крупные технологические компании всегда меняли браузеры, чтобы сформировать сеть по своему имиджу, и результаты часто были положительными.
Apple, например, лихо не поддержала Flash на iPhone, решение, которое, возможно, дало нам Интернет с поддержкой HTML5, который мы все сегодня наслаждаемся. Ранние блокировщики всплывающих окон, включенные в Mozilla Firefox и Internet Explorer, несомненно, повредили доходы медиа-организаций в начале 2000-х годов, но они также сделали Интернет намного менее напряженным для использования (всплывающие окна намного реже, чем они были тогда), Совсем недавно, предотвращение отслеживания Высокой Сьерра удаляет файлы cookie регулярно, чтобы уменьшить онлайн-отслеживание.
Google также действовал аналогичным образом в прошлом. Например, Chrome уже блокирует автоматические аудиообъявления и отключил Flash по умолчанию в течение некоторого времени.
Легко видеть, что предстоящий блок блокировки Chrome похож на все эти изменения: простая настройка, которую они могут сделать, чтобы улучшить веб-пользователей.
Но это не единственная причина, по которой Google это делает.
Рыночная сила Awakens
Программное обеспечение Google безумно популярно, но они не зарабатывают деньги. Google имеет в основном один поток доходов: их почти полное доминирование в интернет-рекламе.
Программное обеспечение блокировки рекламы, такое как Adblock Plus и uBlock Origin, угрожало этим доходом. Каждый пользователь, который устанавливает рекламный блок, является пользователем, который не зарабатывает деньги для Google, и блокировка рекламы стала гораздо более распространенной в немалой степени, потому что реклама на сайтах стала настолько раздражающей.
Путем наказания сайтов, которые используют эти ужасные объявления, Google, вероятно, надеется остановить поток пользователей, устанавливающих рекламные блокираторы. И доминирование Chrome дает Google эту силу.
Должен ли Google доверять этой силе?
Google создает прецедент с этим изменением. Теперь Google решит, какие сайты делать и не получают доход от пользователей Chrome. Вместо блокировки только этих конкретных объявлений Chrome блокирует все объявления на любом оскорбительном сайте. Конкретная причина этого может быть выгодна для потребителей в краткосрочной перспективе, но что должно остановить Google от злоупотребления этой властью позже?
Недавняя анонимность Amazon / Google над потоковыми телевизионными приставками показывает, что Google хочет использовать доминирующие платформы для того, чтобы свести счеты с другими технологическими компаниями, даже если потребители пострадали в процессе. Предстоящий блокировщик рекламы в Chrome позволяет Google мгновенно наносить ущерб любому онлайн-сопернику.Можно ли предположить, что они могут использовать эту власть в какой-то будущей вражде?
Это может показаться паникерским, но об этом стоит подумать. Что-то вроде этого было необходимо. Эти объявления нужно было остановить. Но что бы вы ни думали о Google, это означает, что Google имеет еще больше возможностей для создания веб-страниц по своему имиджу. Как вы относитесь к этому, зависит от того, насколько вы доверяете старому девизу Google: «Не будь злым».
Фото: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com
